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Sobre

Tég © Bureau de Inteligência Criativa apresenta nova identidade visual integrada para o banco digital next, a partir do novo posicionamento da empresa: "Você acontece", discurso mais próximo ao cliente que agora ocupa o centro da sua comunicação.

O projeto acompanha um sistema de design reformulado, mais consistente em todo o ecossistema de comunicação da empresa, e amadurece os códigos visuais já reconhecidos pelo mercado, público e clientes

O projeto reconsidera a gestalt da marca – sua harmonia, coesão e interconexão de elementos visuais – agora mais próximos, definidos e reconhecíveis entre si.

O tipograma "next" é reapresentado com um redesenho total da palavra-marca, agora em sinergia com as contra-formas do logo Elástico. Os caracteres são sólidos e versáteis, em contorno simples, mas arrojados. O "x" se significa na ideia de uma proximidade magnética, de um caminho ao futuro. O "t" remonta a geometria do Elástico, e inaugura a expressão proprietária presente nos demais caracteres estilizados.

O logo Elástico em si, é apresentado com novas materialidades hiper-realistas, que tangibilizam uma relação dimensional mais explícita e sensorial. A estratégia conecta a aplicação da marca aos novos acabamentos dos cartões-produtos, presentes fisicamente no dia-a-dia dos consumidores.

Os contornos do símbolo Elástico também passam a permear seus componentes mais consolidados, arranjados num sistema de grafismos, formas, máscaras e materialidades, mais robusto e consistente.

A partir do tom de verde original de next, aprofundamos as cores da identidade com uma nova sistemática de contrastes e gradientes, garantindo mais fôlego e mais complexidade nas aplicações – e consequentemente uma margem de expressão mais ampla e coesa.

A fonte Next Sans, co-criação com o estúdio brasileiro Inari Type, é apresentada como a nova tipografia proprietária de Next, e articula em sua essência as principais características da marca: conectividade, proximidade e futuro.

Os caracteres se definem através da abstração da geometria do Elástico, combinado ao estilo tipográfico humanista sem-serifa. É possível notar isso nas contra-formas retas e cantos arredondados particulares do símbolo. De um lado, a funcionalidade de um parágrafo sóbrio de texto, de outro, o magnetismo de títulos atrativos. Como resultado, sua rica quantidade de recursos permite à fonte transitar em diferentes contextos e reproduzir diversas vozes tipográficas.

A imagem fotográfica, assinada por Rodrigo Maltchique, se orienta nas editorias de Produto, Pessoas, Lifestyle, Campanha, e apresenta cenas e destaques com consumidores reais e de contextos diversos no elenco, em situações que remontam a fluidez do cotidiano de uso da marca.

Essa abordagem preserva os componentes já consolidados da marca ao mesmo tempo em que amadurece sua expressão e dá mais fôlego e aderência para que "next" se comunique mais de perto com audiências mais amplas, maduras e diversas.

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About

Tég © Creative Intelligence Bureau presents a fresh integrated identity for the digital bank "next", based on the company's new motto "You Happen" (Você Acontece, in Portuguese), a discourse that brings customers realizations as its core message, now standing as the center of its communication efforts.

The project presents a reformulated design system, more consistent across the company's communication ecosystem, maturing its established visual codes among the industry, audiences and clients.

The project reconsiders the brand's gestalt – its harmony, cohesion and interconnection of graphic elements – now closer, well defined and more recognizable between each other.

The "next" typogram is reimagined by a complete redesign of the wordmark, now in synergy with the Elastic's counter forms. The glyphs are solid and versatile, designed simple but yet sophisticated silhouettes. The letter "x" finds meaning in the idea of magnetic proximity, an idea of a path heading to the future. The "t" retells the Elastic's geometry and sets in motion the proprietary expressions present in the other stylized characters.

The Elastic logo itself is now presented with new hyperrealistic 3D materials that provide a more tangible, direct and sensorial relationship. This strategy expands the brand's expression also to new card designs, taking a new approach to its customer's daily presence and preferences, with corresponding finishes to each product tier, from basic to premium.

The Elastic's contour also permeates the brand's most familiar components, arranged in a robust visual system full of graphics, shapes, masks and 3D materials.

Based on the company's original green tone, we deepen the identity colors with new contrasts and gradients, therefore allowing more complex applications and a wider and cohesive expression margin.

The Next Sans typeface, co-created with the Brazilian studio Inari Type, is presented like the new proprietary typeface of Next, and articulates, in its essence, the brand's main characteristics: connectivity, proximity and future.

The typeface glyphs are defined by an abstraction of the Elastic's geometry, combined with the humanist sans-serif typeface. That's noticeable by the symbol's particular sharp counterforms and rounded corners. In one side, the functionality of a sober paragraph, on the other, the magnetism of attractive titles. As a result, this vast amount of resources allows the typeface to move through in different contexts and express many different typographic voices.

The photographic imaging, signed by Rodrigo Maltchique, is oriented by the Product, People, Lifestyle and Campaign areas, presenting scenes with real customers that shows the everyday use fluidity of the brand.

This approach preserves the components already established by the brand at the same time it matures its expression and gives room for next to communicate closer with wide, mature and diverse audiences.

Executive Direction
Stephanie Noelle

Creative Direction
Guilherme Collado Garofalo

Design & Art Direction
Laís Matias
Pedro Mooniz
Thayná Britto
Adriano Santos
Gabriella Serrano

Project Management
Juliana Paiva
Ana Júlia Rabelo

Typography
Inari Type
Caio Kondo
Dan Schunck

3D
João Rosa

Motion Design
Lívia Aprá

Photography
Rodrigo Maltchique

Next Design & Production
Aldo Fabrini
Valéria Santos
Mateus Yanikian